Как медиатренды минувшего года повлияют на стратегии работы СМИ в 2026 году: прогнозы и мнения

Российская сфера медиа имеет тенденцию к постоянным преобразованиям. Каждый год отечественное инфополе кардинально преображается: появляются новые тренды и веяния, меняются общественные запросы и пожелания. Именно поэтому для СМИ важно постоянно отслеживать актуальную повестку. Это помогает редакциям сохранять интерес аудитории и своевременно удовлетворять ее потребности. В статье мы выделили три ключевых медиатренда 2025 года и вместе с экспертами предположили, какое влияние они могут оказать на работу российских изданий в 2026-ом.

24 декабря минувшего года крупнейший холдинг Rambler&Co, регулярно проводящий разнообразные опросы о предпочтениях интернет-пользователей, представил традиционный обзор «Медиатренды России - 2025: лайфстайл-контент, душевность и свага». По результатам исследования аналитики выделили ряд важнейших тезисов, наглядно демонстрирующих интересы и стремления отечественной публики.

Тренд №1: от глобальной повестки к личным проблемам

Одной из основных тенденций медиарынка стало смещение фокуса внимания аудитории от политических тем и конфликтов мирового уровня к дилеммам и переживаниям конкретного человека. В 2025 году у типичного российского интернет-пользователя значительно возрос интерес к бытовым темам, затрагивающим аспекты повседневности и обыденности. На первом плане оказались вопросы личного благополучия, саморазвития и защищенности: количество просмотров материалов о здоровье увеличилось на 69%, о психологии — на 29%, о кибербезопасности — на 32%.

Однако для публики большое значение имели не только практически полезные материалы. На протяжении всего минувшего года особенно популярен был развлекательный контент, позволяющий получать позитивные эмоции. Востребованность открыток и поздравлений привела к появлению в «топе» запроса «Какой сегодня праздник?» как способа отвлечься от глобальной повестки с помощью «маленьких радостей».

Узнаем у эксперта: Будет ли в 2026-ом году актуален тренд на интерес к «бытовым» вопросам? Как данная тенденция может повлиять на выбор российскими СМИ форматов и тем для публикаций?

Мирослав Николаев, руководитель «Креативного бюро» проекта Газпрома «Друзья Петербурга», преподаватель кафедры цифровых медиакоммуникаций СпбГУ:

«На мой взгляд, в новом году тренд на повседневные и бытовые темы сохранится. Усиливает тренд тот факт, что мировая политическая обстановка достаточно напряженная: много стрессовых факторов, много новостей, которые погружают человека в состояние беспокойства.

Смещение фокуса на быт и лайфстайл — это некий способ защитной реакции, люди устали от сенсационного новостного контента, аудитория говорит «мы не хотим погружаться в глобальную повестку, лучше расскажите о нашем быте».

Также заметно смещение тренда от сторис с «успешным успехом» в сторону «а как дела у соседей».

Среди форматов усилится доминирование вертикальных видео и Telegram-постов. Почти для 99% городского населения сегодня основным источником информации является именно смартфон.

Из новых веяний, возможно, популяризация контента, посвященного городским и районным вопросам — фокус на среду обитания человека.

Все вышеперечисленное — это часть глобального психологического тренда, люди ищут в цифровой среде «тихую гавань», где смогут чувствовать себя защищенно, получая при этом новую информацию, или прокрастинировать с целью психологического отдыха».

Тренд №2: от "бездумного" скроллинга к целенаправленному поиску

В 2025 году аудитория российских СМИ сделала ещё один шаг к осознанному потреблению информации. Избирательность стала одной из ключевых тенденций поведения пользователя: приоритетом вместо бесконечного просмотра ленты стал регулярный поиск точных ответов по конкретному запросу. Для читателя «кричащий» кликбейтный заголовок и популярность материала отошли на второй план, уступив место его полезности и содержательности. Для СМИ качественные показатели (время пребывания читателя на странице и регулярность просмотра материалов издания) обрели большую важность как показатели востребованности, чем количество просмотров. Подобная модель взаимодействия с медиа вывела социально значимый и образовательный контент на новый уровень, облегчив его попадание к читателю среди информационного шума.

Узнаем у эксперта: Продолжится ли тенденция ориентирования российских СМИ на «качество вместо количества»? Какие методы будут использовать издания для повышения показателей востребованности? Станет ли больше «полезных» публикаций?

Александр Поляков, ассистент, младший научный сотрудник СПбГУ, кандидат политических наук:

«Думаю, в 2026-ом году тенденция не только сохранится, но и усилится, трансформируется. Сегодня действительно актуализируется новый подход как к поиску информации, так и к ее потреблению: массовый некачественный контент отходит в сторону, доверие аудитории к алгоритмам снижается. Первичными точками контакта с данными становятся нейросетевые ассистенты и AI-поисковые системы, которые быстро могут агрегировать информацию по нужному запросу. При этом аудитория четко разделяет познавательный и развлекательный контент. Отсюда и гибридная модель: скроллинг — для развлечения, поиск — для всего, что связано с пониманием и знаниями в целом.

Мы уже понимаем, что обилие «синтетических» текстов и ИИ-видео/фото способствуют падению доверия аудитории и показателей востребованности. Как следствие — будет повышаться ценность авторского контента — «живого» текста, которым возможно удержать внимание аудитории. Что касается новостных материалов — важным станет упор на аналитику. Будет значимо не «что произошло?», а «почему это важно?», «какие последствия несет?» и «как это интерпретировать?».

Станет ли больше «полезного» контента — ни один эксперт не может точно предсказать. Мое мнение — будет расслоение на качественном и количественном уровнях. Мы увидим четкую поляризацию: массовый унифицированный контент и живой аналитический. Именно последний сможет удерживать внимание и формировать лояльную аудиторию. Чем меньше для его непосредственной генерации будет использоваться ИИ, тем более ценным он окажется. Важно: речь идет именно про создание материалов, а не про применение ИИ-инструментов для оптимизации различных бизнес-процессов».

Тренд №3: от малоизученной технологии к практичному инструменту

Вопрос роли искусственного интеллекта в создании медиаконтента всегда являлся спорным для потребителя, однако в минувшем году доверие к нейросетям все-таки победило скептицизм. ИИ получил признание 59% интернет-пользователей: его назвали полезным сервисом для экономии времени. Аудитория посчитала технологию практичной и способной не только быстро анализировать большие потоки информации, но и определять наиболее интересные для конкретного читателя материалы. Публика выразила желание «поручить» алгоритмам работу над подборками ключевых новостей на темы общества (35%), политики (26%), здоровья (17%), спорта (16%) и технологий (12%).

Узнаем у эксперта: Сохранится ли тенденция усиления доверия аудитории к ИИ в 2026-ом году? Можно ли будет «поручить» нейросетям более сложные задачи?

Алексей Чешуин, сотрудник пресс-службы администрации Красногвардейского района Санкт-Петербурга:

«На своем опыте вижу, как в социальных сетях органов власти все чаще используется генерируемый контент. ИИ — удобный инструмент для СМИ, который позволяет придумать визуал и избежать постоянной «нервотрёпки» насчет авторских прав. И не нужно лишний раз «запрягать» фотографа или дизайнера, ждать от него работу — просто написал промт в два предложения и вот тебе готовый материал за пару минут. Уверен: тенденция продолжится. Это банальная экономия времени и ресурсов: ИИ кардинально упрощает жизнь.

Однако если говорить о создании текстов — процент доверия вряд ли будет увеличиваться. Нейросеть не умеет писать так, как пишет издательство — тут либо нужно долго обучать нейросеть «живому» письму, либо не использовать ее вовсе. Однако технология очень помогает автору сдвинуться с мёртвой точки, когда ничего не приходит на ум при написании сложного текста».

Минувший год внедрил в медиасферу множество новых тенденций, способных напрямую повлиять на деятельность российских СМИ. Согласно мнению экспертов, подобные тренды, связанные с тематикой публикаций, потреблением информации и ролью ИИ не просто сохранят свою актуальность, но и трансформируются. В 2026-ом году смещение фокуса внимания аудитории на лайфстайл-контент продолжится, и интерес к вертикальным видео и Telegram-постам будет только расти. Популярность бесконечного потребления контента через скроллинг упадет, как и спрос на «синтетические» фото и видео. Нейросеть останется в статусе помощника, а не самостоятельного автора.

Алиса МАКАРОВА

Фото сгенерировано с помощью ИИ